内容来源：豫园文商

今年，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题的2023年豫园灯会已是第28次绽放。

由冬入春，辞旧迎新。从2022年12ꦗ月26日正式亮灯，至2023年2月15日落幕，52天的山海奇豫之旅，酝酿着久违的烟火气，更交织成一场流动的盛宴，汇聚成东方生活美学秀场的高光。

本文将带领大家回顾2023年豫园灯会的高光时刻，重温这场山海绮梦。

01

山海造梦

现代演绎古老想象‍‍‍‍‍‍

《山海经》，中国传统文化中极具神话传说色彩的古老奇书，蕴含着中华民族瑰丽而盛大的想象。

2023豫园灯会，即以《山海经》为蓝本，取其中“禹定九州”的吉祥寓意，结合多媒体灯彩艺术和丰富体验活动，让书卷中的《山海经》宇宙跃然于豫园商城。

238天策划，198张画稿，3022个灯组……主创团队们大量翻阅史料，严谨🦋考据；打磨设计，严抠细节，投入了大量时间精力，最终呈现这个充满神仙瑞兽、奇花异草的🌄东方美学奇境。

02

召唤瑞兽

装灯亦是风景‍‍‍

装灯阶段正值寒冬，豫园装灯师傅们的劲头却热火朝天。整整30天，他们日以继夜地登楼涉水，持续辛劳，只为如期呈现这场山海幻梦。

致敬瑞兽召唤师们！

03

赏灯游园

当山海绮梦化作现实

2022年12月26日，豫园灯会终于正式启幕，迎来52天的奇幻之旅。花灯璀璨，游人如织，一幅梦幻的上古神话图卷“山海奇豫记”在亭台楼榭之中徐徐展开。

灯彩·绝美的山海绮梦

九൲曲桥畔，水波潋滟，光彩流动，萌趣可爱的瑞兽灵禽、硕大的神花仙草，构成美轮美奂的上古奇幻世界。ಌ游客们甘愿排长队，只为上桥身临仙境，移步换景，流连打卡。

驺吾垂钓，当康突进，文鳐夜飞，陆吾摆尾，白鹿眨眼，堪比国风版的《神奇动物在哪里》！

中心广场，玉兔东升、银辉万里，呈现盛世天下的家国景象。

黄金广场上，代表着“五福”的五种瑞兽兔子、喜鹊、狗、乌龟、蝙蝠组成五喜乐队，奏响安康喜乐。

四大门头，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥，《山海经》中的四季神在豫园当起了“门神”，迎接并祝福着四方游客。

IP联动，跨界新玩法

今年，豫园商城和上海博物馆两大文化IP梦幻联动，在豫园老街打造“奇豫上博”主题街区。仰头所见，锦鳞游泳，仿佛鸿运当头，这些锦鲤均出自上博的馆藏珍品。

而在凝晖路段，是东家非遗匠人和上海高校年轻设计创意人才共同完成的“花朝如约”区域主题打造。

继农历鼠年之后，迪士尼中国再度与豫园合作，凝晖路布置有米奇米妮、疯狂动物城主题灯组，「大展宏兔」迎新年！

此外，舍得、完美世界、上海贵酒、极兔、习酒、百事可乐、奥利奥等众多品牌，也以各式联名灯组，为豫园灯会增光添彩。

04

巡游演艺

沉浸式的国风民俗体验

除了绚丽夺目的灯彩外，今年灯会还特别策划了一系列沉浸式的国风体验和民俗活动，拉满过年的氛围感！

亮灯仪式

中心广场每晚的亮灯仪式，还原古时上元节亮灯盛况，让看灯也变得仪式感满满！嘉宾触摸辉光之镜的瞬间，千灯启明，交汇成一片璀璨的灯海，国风舞蹈也同步呈现。

上元良宵巡游

今年，豫园还与城隍庙联动，复刻老上海上元良宵赐福巡游的民俗传统，邀请天官依例出巡，以表天官赐福，万民欣乐之意。

非遗鲤鱼灯巡游

汪满田鱼灯非遗民俗展示《鲤鱼灯闹春》还原“一夜鱼龙舞”的热闹景象，年味儿十足！

邂逅NPC

除了感受国风演艺和传统民俗，在豫园偶遇超高颜值的NPC，也是游园的一大乐趣。俏皮的玉兔仙子、优雅的花神、猜灯谜的书生、大声吆喝的货郎、威武的将军，他们驻足在不同街区点位，与游客热情互动，赠送好礼，传递喜气。

丰富多彩的演艺内容，让市民游客沉浸山海仙境之间，使古朴的上海文化地标再度焕发年轻生机。

05

云游山海

灯会元宇宙，似真似幻

作为一个实体的线下空间，豫园所能容纳的人数有限，但数字科技的应用却可以将这个空间无限延伸。

AR召唤神兽

今年豫园灯会运用AR技术结合实景，将灯会搬进元宇宙，只需轻轻扫码，即可召唤瑞兽——看巨鲲遨游，玉兔跳跃，神兽奔腾，按下祈福键还可写下祝福放天灯。

AR慢直播

不在现场的游客也可以搜索“豫园商城”视频号、“园宇宙少女”抖音号，在直播间里云游山海，坐看瑞兽嬉戏，腾跃飞舞。

06

限定周边‍‍‍‍‍

萌趣兔子灯，一灯难求

继虎年小虎灯卖爆之后，今年又推出了三款灯会限定兔子灯，月神兔、逍遥兔、绮梦兔，继续萌动新年！

月神兔更是豫园灯会当之无愧的顶流，一灯难求，火爆出圈！

备受吹捧的月神兔甚至还拥有了专属表情包，可可爱爱，萌化少女心！

而传统非遗手作兔子灯，同样别具匠心温度，广受欢迎。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

童涵春堂二十四节气茶，以《山海经》中的䔄草、荀草为灵感，还推出灯会限定特饮「荀䔄向晴饮」。

更有灯会特别定制版明信片、红包等文创周边，值得收藏留念！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

07

传播出圈

现象级传播，赞誉不断

自12月26日亮灯起，豫园灯会不仅得到央视新闻联播、人民日报、新华社、光明日报等主流媒体的多次深度报道，还获得国家外宣平台、驻外机构集体发声推荐，实现海外传播破圈，为中国文化出海、讲好中国故事做贡献。

图片来源于网络

而在抖音、微博、小红书等年轻人喜爱的社交平台，豫园灯会更是广泛传播，屡登热搜榜，“上海豫园灯会赢麻了”“2023豫园灯会氛围感拉满”等话题词火出圈，好评不断。

08

完美落幕

山海有灵，天下大同‍‍‍‍

自汉代元宵灯俗在上海生根发芽后，千百年过去，豫园灯会已成为上海春节期间极具影响力的民俗文化活动，被列入国家级非物质文化遗产名录，成为上海享誉国内外的一张文化名片。

璀璨的灯彩、沉浸式的民俗体验背后，承载的是深厚的历史、文化和情感，传递着东方生活美学。

昨晚，癸卯兔年豫园灯会落下帷幕，鸿运国际无比期待着龙年与大家再会。

游园奇豫，灯舞新岁；山海有灵，天下大同！

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