鸿运国际

释放新兴消费力,魔都“夜经济”开启新商业新赛道

发布时间:2021-08-07 内容来源于: 浏览量:

从6月开始,“外滩枫径”就成为魔都时尚达人们夜间的打卡圣地,启幕一个多月以来累计吸引客流近60万人次,每个周末超过10万人次;在8月盛夏,每个周末晚上,20辆特斯拉聚集上海活力城,由此开启了夏夜的汽车后备箱市集,为每一个人带来了不一样的夜市及体验;上海星光耀潮BUY市集也开始亮相,摊主自主招募,让消费者进入了全新的社群时代……

上海活力城联合场内商户特斯拉组织的后备箱市集


疫情防控常态化以来,魔都“夜经♈济”开启了全新的商业新赛道。据复豫智慧零售有关负责人介绍,通过“夜经济”的新引擎,以市集为载体,构建了新社群和新商业生态,从而建立起消费者和商品、空间♔、供应链的全新链接。


“夜经济”的消费主体是年轻人。据美团研究院发布的2018年消费数据,有1400万青年晚8时后叫外卖🐟到办公区;中国旅游研究院的数据ꦯ显示,“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%;银联商务的数据显示,“80后”游客夜间消费最为活跃,消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。


上海、南京等多地已出台相关政策,推动夜间经济繁荣发展。如上海允许有条件的酒吧街开展有规范的“外摆位”试点,试点在🎉夜间特定时段,将部分夜宵街、酒吧街所属道路改为分时制步行街。去年,上海就借鉴国际经验建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。“夜间区长”由政府官员担任,负责统筹;“夜生活首席执行官”由相关行业有经验的人士担任,协助“夜间区长”工作。


从“外滩枫径”的温暖⛦灯火,到静安寺“安义夜巷”的街头摇滚,再到五角场璀璨大巨蛋旁的深夜食堂夜市,大家会发现,如今的夜经济正依托商业体,并和周边的社区、居委、街道联手,通过各种数字化手段,将夜市和周边的居民深度粘合,打造一个全新的商业生态圈,并不断加深和周边消费者的粘度。


据介绍,上海活力城在今年9-12月将举办16场荧光夜市,联动社区办招募目标客群家庭,保持高粘性的社𝔍群互动。同时还联动御桥社区办、第六居委会,配合招募与宣传。

 

上海活力城联合周边街道社区举办儿童跳蚤市场,招募30组家庭参与置换与义卖


上海星光耀广场还将举办多场市集,通过统一主题、形象及氛围包装,每月定期举办周末市集,固化专属于星光耀广场的市集氛围。与街道联动招募,联动豫园老字号产品、鸿运国际好产品,建立星光耀市集品牌形象,同时加强与周边社区社群的互动性,联动真如街道、妇联配合招募宣传。在7月17日启幕的上海星光耀市集上,外籍人士也加入了摆摊行列。一位德国的ANNI女士和她的中国朋友,一起摆起了一个手工饰品的夜摊,她表示,通过这个夜市,让她对上海有了更生动的了解。

 

在上海星光耀的潮BUY上,外籍人士也加入了摊主行列


位于杨浦区宁国꧟路上的上海四季广场,前身为上海第四制药厂。之前以老厂房为创作基础,延续原有建筑风格特点和历史价值,整合现代创意理念,注入时尚现代元素,百年工业遗迹摇身变为创意产业府邸。该广场🍌也将举办造物市集,将同政府街道联动,在10月结合国庆节主题,招募中国元素品类和对应的氛围布置。在12月结合圣诞主题,招募圣诞手作、DIY物品品类,同时联合街道、少年宫以及园区教育业态,推出儿童演出等。


2020年的上海集市,不仅有烟火气和热闹,还有一份对城市品质生活꧂的追求,并且全方位呈现出一座国际大都市品质夜生活应有的模样。同时,夜市通过和旅游、文创、体育、电玩、潮玩等业态的跨界融合,展示了🔜一个多元化的商业体验世界。


上海经济管理中心副主任孟添认为,集市具备的灵活性与求变易变性优势,正好弥补购物中心由于长期租约带来的创新迟滞。集市具备的开放性与融合性优势,正好补充购物中心由于空间限制无法♔深化的互动与体验。这些都更加满足消费者的人性需求,集市是购物中心的有益补充。同时,上海集市有较强的溢出效应与正外部性,对于购物中心是促进消费复苏,丰富商业生态。

分享
x

抖音二维码

扫一扫